Vivimos inmersos en una época de constantes cambios con respecto al contenido digital que consumimos en nuestro día a día. Los vídeos cortos se han convertido en una potente herramienta con la que conseguir captar la atención en las plataformas de redes sociales. Los Reels de Instagram, vídeos de TikTok y Shorts de YouTube, son algunas de las plataformas más populares para compartir contenido de vídeo breve. Aprender a grabar y editar vídeos para estas plataformas puede parecer una tarea algo intimidante al principio pero, ¡para eso te traemos una guía súper completa con la que convertirte en un auténtico «pro» de la creación de contenido!
Preparación (preproducción)
Una vez que tenemos claro el tema del vídeo, es importante dedicar tiempo a pensar en cómo vamos a estructurar nuestro discurso, de manera que podamos tener bajo control los aspectos más importantes del vídeo: tiempo de duración, lugar más adecuado, fondo, persona/s que aparecerán, etc. En esta fase, vamos a prepararnos para evitar imprevistos, descuidos o cualquier cuestión que pueda hacer que el proceso se alargue más de la cuenta por no haber planificado lo suficiente.
Elaboración del guion
El guion será la columna vertebral de nuestro contenido. Comenzaremos identificando el objetivo del vídeo y cuál es el mensaje clave que queremos transmitir. Después, desarrollaremos un guion, preferiblemente, de forma cronológica; sí, por ejemplo, queremos hablar del proceso de maduración de la uva, iremos del primer paso al último. Tiene sentido, ¿no? Además, si el tema lo permite, siempre es recomendable tratar de introducir elementos de storytelling, ya que mejoran la retención de la información por parte del espectador. Por ejemplo, no es lo mismo narrar el proceso de maduración de la uva en forma de documental que hacerlo a través de la historia de un niño al que su abuelo le contó el proceso cuando era pequeño y que termina fundando su propia bodega gracias a estos conocimientos y valores. Es importante ser concisos en la redacción de nuestro guion, evitar redundancias o elementos que no aportan. Por último, podemos incluir alguna llamada a la acción si lo consideramos adecuado.
Elegir la localización
En base al guion, deberemos seleccionar un lugar adecuado, que potencia el mensaje del vídeo. La localización no solo es un elemento estético, también puede ayudar a transmitir el mensaje. Cuando elegimos la localización, es importante tener en cuenta las peculiaridades que tiene. Algunos elementos de ésta pueden ser determinantes en la calidad final del vídeo, como la cantidad de luz y su tipo, climatología, viento, ruido, espacio, etc.
Escoger el material necesario
Ahora que sabemos qué vamos a grabar y dónde, podemos pasar a preparar el equipo que necesitaremos para ello, como la cámara o móvil, trípode, estabilizador, micrófono, focos de luzy cualquier otro material específico preveamos que podamos llegar a necesitar (vestuario, atrezo…).
Grabación (producción)
El proceso de grabación es crucial, ya que puede que haya tomas que no podamos repetir, bien porque ya no tenemos acceso a la localización o quizá a la persona que queríamos que apareciese en el vídeo. Por eso es tan importante la fase anterior. Ahora, ¡toca organizar nuestro material y preparar todo para grabar!
Iluminación
La iluminación será clave para crear el ambiente adecuado. Es aconsejable utilizar luz natural siempre que sea posible. Si no queda más remedio que utilizar luz artificial (sobre todo si es luz que no proviene de un foco de grabación), haremos una primera toma de prueba. Y es que, a veces, las luces artificiales pueden provocar un efecto de parpadeo en la imagen. Si esto ocurre y no podemos cambiar la fuente de luz, deberemos modificar la velocidad de obturación de nuestra cámara o móvil hasta que ese efecto desaparezca. Además, si grabamos en interior, también podemos llevar alguna luz adicional para combinarla y evitar crear sombras duras. Como regla general, intentaremos generar una iluminación suave y difusa, que ilumine de manera uniforme el rostro del sujeto.
Encuadre
En este punto, es importante tener en cuenta dos aspecto fundamentales: el primero es si el vídeo es en vertical o en horizontal. Para el caso de los Reels, Shorts y TikToks, el formato será vertical. Ajustaremos la cámara o móvil en vertical y, si el modo vídeo permite cambiar la relación de aspecto, seleccionaremos 16:9 (panorámico). El segundo aspecto a tener en cuenta en el encuadre son los elementos de la interfaz de la red social, como la descripción, los botones laterales o la barra de búsqueda:
Es mejor dar siempre algo de aire en los bordes de la imagen y, si es necesario, la ampliaremos después en edición. Una imagen con aire en los bordes se puede ampliar, sin embargo, una imagen demasiado ajustada no tiene solución. Por último, debemos asegurarnos de tener el horizonte nivelado o recto.
Estabilización
Debemos evitar los vídeos temblorosos. Para ello, lo mejor es utilizar un trípode en el caso de que estemos haciendo una toma fija o un estabilizador si la toma requiere de un desplazamiento del móvil o cámara. Además, cualquiera de estos sistemas también suele ofrecer una referencia (nivel) a la hora e evitar que las tomas puedan resultar torcidas.
Sonido
Un audio claro es fundamental a la hora de hacer que el contenido sea comprensible y agradable de escuchar. La recomendación general es utilizar, siempre que sea posible un micrófono externo, evitando grabar con el micro integrado de la cámara o móvil. Debemos tener en cuenta que, cuanto más cerca esté el micrófono de la fuente de sonido, más claro y limpio será el resultado. Cuando nuestra idea sea hablar a cámara, una solución sencilla y económica es un micrófono de corbata o de solapa. Por último, realizaremos una toma de prueba para comprobar que el micrófono funciona correctamente y el sonido es el deseado.
Edición (Postproducción)
Una vez que tenemos nuestro vídeo/s en bruto, toca ponerse manos a la obra con la edición. Deberemos escoger un programa o aplicación de edición, teniendo en cuenta que la mayoría suelen contar con aspectos y opciones compartidas, cambiando la interfaz y la complejidad. Una buena opción para empezar es CapCut, con versión gratuita y opción de app móvil y escritorio.
Relación de aspecto y resolución
Para Reels, TikToks y Shorts, debemos tener en cuenta que se trata de vídeos horizontales, por lo que siempre mantendremos una relación de aspecto adecuada con la plataforma de destino, es decir, 9:16. También debemos tener en cuenta que el vídeo cuente con una resolución adecuada de, como mínimo, 1080×1920.
Limpiar el audio
A través de software de edición como Adobe Premiere Pro o CapCut, podemos aplicar un efecto para limpiar el audio de manera automática si tenemos demasiado ruido de fondo continuo o un momento de ruido puntual.
Niveles de audio
Ajustaremos también el nivel de audio de la voz, para que tenga un volumen adecuado. Como referencia, intentaremos que llegue, pero no se pase de -3dBs. Además, cuando tengamos música de fondo, cuidaremos que el nivel de la pista de la música baje cuando alguien habla. Como norma, pondremos la pista de música que esté sonando a la vez que la voz a un valor de entre -20 y -25dBs para que el discurso sea claro y comprensible.
Música
La música es un elemento fundamental a la hora de reforzar nuestro mensaje, la inmersión y mejorar la retención del espectador. Debemos elegir cuidadosamente la música que vamos a elegir, no solo en función de si es trend, si no de si realmente mantiene cohesión con el tono del vídeo. También debemos tener en cuenta los derechos de autor de la música que obtengamos desde fuera de las propias plataformas de redes sociales, para evitar que nos quiten el audio del vídeo o, peor aún, que lo borren por completo por infracción de derechos de autor.
Color
Podemos ajustar el color del vídeo o añadir un filtro para mejorar la estética de éste. Al igual que ocurre con la música, debemos intentar que esta edición del color acompañe al tono del vídeo. A veces, es mejor que sea sutil y que mejore el clip a utilizar un estilo demasiado agresivo. En contenidos para redes sociales, suelen llamar la atención los vídeos con un aumento sutil de valores como el contraste o la saturación, para que las imágenes tengan un toque más vibrante.
Transiciones
Usar transiciones es muy útil para añadir dinamismo a nuestros vídeos cuando pasamos de un plano a otro y este involucra un cambio en el contenido o en el escenario. Si bien no conviene abusar de las mismas o utilizar muchas distintas en un mismo vídeo. De nuevo, herramientas como CapCut cuentan con muchos estilos de transiciones pre-diseñadas que solo tenemos que arrastrar hasta el corte de un clip a otro. También podemos optar por hacer pequeños zooms lentos durante algunos planos para dinamizarlos, sobre todo cuando hay una persona hablando a cámara.
Subtítulos
Los subtítulos no solo mejoran la accesibilidad y la compresión de nuestro vídeo, también está comprobado que aumentan mucho el engagement y la retención del espectador. Debemos colocarlos siguiendo la guía de más arriba y asegurarnos de que no hay erratas en la subtitulación automática de algunas herramientas como Adobe Premiere Pro o CapCut.
Exportación
Ahora solo queda exportar nuestro vídeo. Para ello, CapCut permite seleccionar algunos ajustes de exportación. Con esta herramienta, seleccionaremos el bitrate o tasa de bits más alta posible para mejorar la calidad y también resolución 4K, aunque nuestro contenido no esté grabado en esta resolución, ya que añadirá algo más de calidad. Quitaremos la opción de Smart HDR para que nuestro vídeo no se muestre en redes con un nivel de brillo muy elevado, que puede resultar molesto para algunos usuarios. En Adobe Premiere, podemos seleccionar un formato de codificación de alta calidad y eficiencia, como H.264, manteniendo la resolución y tasas de bits de origen.
Esperamos que esta guía os haya animado a empezar a crear contenido en redes sociales, bien por entretenimiento o bien para aumentar el alcance de vuestro negocio. Seguro que quienes ya lo hacéis habéis encontrado también algún consejo útil.
Y, recuerda, si tienes más dudas sobre la creación de contenido y marketing digital, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!
