Redes sociales para Media Maratón Ciudad de Salamanca
Dar visibilidad al deporte, ganar participación y de paso ayudar a poner a la ciudad de Salamanca en el panorama actual deportivo son los principales objetivos de Media Maratón Ciudad de Salamanca. Con 12 años a sus espaldas, esta carrera popular se está convirtiendo en una de las más importantes de España. Con un recorrido de 21.097 metros por la ciudad de Salamanca y la participación de 2.600 corredores, las redes de la Media Maratón de Salamanca lo que necesitaban era un buen plan de social media en el que se identificara qué, a quién, cómo y cuándo publicar en sus redes sociales.
Objetivo
Sus objetivos en redes sociales eran posicionar la Media Maratón Ciudad de Salamanca como una de las mejores carreras populares a nivel nacional, fidelizar a corredores que ya habían participado años anteriores y captar a nuevos participantes. Además, también querían ganar notoriedad de marca en redes sociales, con una imagen más elaborada, y aumentar su comunidad de seguidores.
Ejecución
Primero hicimos un estudio de marca en el que investigamos en profundidad la carrera, su público, sus potenciales participantes, otros eventos deportivos similares, etc. Una vez auditamos todos estos aspectos, recabamos suficiente información como para elaborar los distintos buyer persona a los que queríamos dirigirnos en las redes sociales, esto es vital para hacer un buen trabajo en el planteamiento y diseño de su identidad visual, tipo de contenido que realizar y lenguaje que utilizar.
Resultados
Tras un trabajo de casi siete meses, aumentamos su comunidad un 30%. Además, la participación e interés por la carrera creció considerablemente, dando lugar muchas más inscripciones de lo esperado. Todo ello fue fruto de un trabajo de planificación, constancia y creación de contenido de valor que se tradujo en tres post semanales, con información de la carrera y patrocinadores, además de tips y consejos deportivos; combinado con stories interactivas que fomentaban la participación de la comunidad para aumentar el engagement de las cuentas sociales.
