En el amplio mundo de internet y la era digital, conseguir, ya no visibilidad, si no ser visible, es una cuestión vital para tratar de garantizar el éxito de cualquier sitio web. El SEO (Search Engine Optimization), es la ciencia y, casi el arte, de elaborar estrategias y realizar acciones para que un sitio web sea más atractivo para motores de búsqueda como Google. En esta guía queremos darte las claves para que aprendas a mejorar el seo de tu sitio web, incluso aunque no tengas experiencia previa.
¿Qué es el SEO y por qué es importante?
SEO se traduce como «Optimización para Motores de Búsqueda». Es un conjunto de prácticas para aumentar la calidad y la cantidad de tráfico a tu sitio web a través de los resultados orgánicos de motores de búsqueda. Un buen SEO implica entender cómo funcionan estos motores, qué buscan las personas y cómo puedes adaptar tu sitio para mejorar su visibilidad.
PIezas clave del SEO
- SEO Técnico: Prácticas para asegurar que tu sitio web esté estructurado de manera que los motores de búsqueda puedan entenderlo y rastrearlo eficientemente.
- SEO On-Page: Optimización del contenido de tu sitio web.
- SEO Off-Page: Estrategias fuera de tu sitio web, como la construcción de enlaces.
SEO Técnico: Los pilares
Cuando queremos llevar a cabo tareas de SEO Técnico, debemos centrarnos en algunos aspectos estructurales de nuestro sitio web. Por ejemplo, es importante mejorar la velocidad de carga de nuestras páginas. Podemos comprobar fácilmente si el rendimiento actual es adecuado o necesita mejoras con herramientas gratuitas. Nuestra prefería es Page Speed de Google.
Otro aspecto fundamental a nivel técnico es contar con un diseño responsive adecuado. Esto significa que las páginas que componen nuestros sitio son capaces de adaptarse a distintos formatos y pantallas, cambiando su apariencia para tener siempre un nivel de visualización adecuado, sin que perdamos ningún elemento o que aparezcan textos demasiado pequeños, por ejemplo.
Otra práctica muy recomendada sería asegurarnos de que la estructura de nuestro sitio cuenta con una arquitectura de navegación clara. Es decir, que el contenido y desde dónde accedemos al mismo está ordenado de una manera lógica para el usuario. Además, también podemos fijarnos en que nuestras URLs sean descriptivas, que hagan referencia al contenido de la página.
SEO On-Page: Optimizando el contenido
Investigación de palabras clave:
Un contenido relevante y útil es una de las piezas clave y más importantes para mejorar nuestro posicionamiento. A Google le gustan mucho más páginas que, analizando el comportamiento de los usuarios, notan que resuelven su intención de búsqueda.
Para mejorar nuestro contenido, en primer lugar debemos buscar palabras clave relevantes. Puedes usar herramientas como el Google Keyword Planner para encontrar los términos que tu audiencia potencial está buscando. Tras encontrarlas, podemos elaborar una lista y seleccionar las más adecuadas para cada una de nuestras páginas. Debemos integrarlas de una forma natural, sin forzar ni repetirlas en exceso.
Creación de contenido de calidad:
Debemos centrarnos en que los textos de nuestras páginas tengan contenido útil y relevante para los usuarios. Tratar siempre de responder a las preguntas de tu audiencia y, con ello, aportar valor.
Trata de organizar tu contenido con encabezados (H1, H2, H3) para facilitar la lectura y la compresión de tus textos, tanto para los usuarios como para motores de búsqueda. Eso sí, no coloques un H1 debajo de un H2, por ejemplo. Es decir, no los utilices de manera estética si no funciona. Y recuerda que el H1 es vital para Google.
Optimización de imágenes:
Mejora el rendimiento de tu sitio web reduciendo el tamaño de las imágenes para que pesen menos. De esta forma, aligerarás la carga y esta será más veloz. Puedes usar el formato .webp, muy ligero. Para ello, te proponemos el uso de herramientas gratuitas, tales como Convertio.
SEO Off-Page: Construyendo la autoridad de tu sitio
Construcción de enlaces o link building:
Tener una estrategia de enlaces suele ser garantía de que tu sitio web tenga una mayor autoridad de cara a buscadores como Google. En este sentido, podemos llevar acabo dos prácticas que harán que esta autoridad mejore.
Por un lado, debemos buscar obtener backlinks de calidad. Los backlinks son enlaces de otros sitios web que dirigen a los usuarios hacia el nuestro. Es decir, cuando se menciona nuestra página web o se cita desde otra. Cuando el sitio que coloca un enlace a nuestro sitio tiene autoridad de cara a Google, parte de esta se traspasará.
Por otro lado, es importante tratar de evitar los enlaces de baja calidad, es decir, todas aquellas menciones a cualquiera de las páginas de nuestro sitio que provengan de lugares poco fiables o irrelevantes. Al igual que el caso anterior puede suponer una mejora, esto puede afectar negativamente a nuestro posicionamiento.
Presencia en Redes Sociales y Marketing de Contenidos:
Otra serie de estrategias a nivel de contenido que podemos poner en práctica para mejorar el SEO tiene que ver con la presencia de nuestra marca en redes sociales. Es recomendable que desde nuestras plataformas de redes sociales compartamos el contenido de nuestra web, de manera que podamos atraer tráfico. Además, también podemos considerar la opción de realizar colaboraciones con otros sitios para publicar contigo y así obtener enlaces de vuelta al nuestro, lo que hemos llamado backlinks.
SEO, un viaje solo de ida
Optimizar el SEO de tu sitio web no es una tarea fácil y requiere de prestar atención a una gran cantidad de aspectos. Trata de realizar contenido único, útil y relevante para tus usuarios, actualiza tu página, cuídala a nivel técnico y realiza buenas prácticas, recomendadas habitualmente por la propia Google, como en su guía de buenas prácticas para comercios electrónicos.
Esperamos que esta guía te haya servido para dar tus primeros pasos en el viaje hacia mejorar el SEO de tu web. Recuerda que el objetivo final del SEO no es solo atraer más tráfico, sino obtener tráfico de calidad, que pueda traducirse en resultados tangibles para tu negocio.
Si tienes cualquier duda, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Nuestro equipo de expertos en SEO pueden asesorarte!
